艺涂装丨“2023年中国艺术涂料30强”之VeryLux威罗领衔进口初心如磐

  原标题：艺涂装丨“2023年中国艺术涂料30强”之VeryLux威罗，领衔进口，初心如磐

  自2015年以来，艺术涂料在中国市场的兴起已有七八年时间，至今仍热度不减。

  时至今日，不少老牌企业虽然坚守初心，但业绩乏善可陈，很多新秀企业牛皮吹破了天，但真实体量却捉襟见肘。

  既经得起时间检验和市场淬炼，体量也不输于人的品牌并不多见，意大利原装原罐进口艺术涂料VeryLux威罗显然是其中的佼佼者。

  VeryLux威罗2003年进入中国市场，是最早进入中国市场的意大利原装进口艺术涂料品牌。

  早在2016年，艺术涂料刚刚在中国市场开始发力的时候，VeryLux威罗便以2200万销量稳坐专业艺术涂料的头把交椅。

  经过20年的勤耕不辍，威风八面的VeryLux威罗艺术涂料，不仅成为了红星美凯龙商场软装区域的标配，也是提及原装进口艺术涂料必然会提及的代表品牌。

  在《涂装新视野》春节前发布的“2023年中国艺术涂料30强”榜单上，VeryLux威罗以1%～2％的的市场占有率超越不少同类品牌排名靠前，成为了意大利原装进口艺术涂料的标杆企业，领衔众多进口艺术涂料。

  过去的2022年，疫情原因涂料行业遭遇了前所未有的困难和考验，但艺术涂料的红利期仍在，可能还会持续3到5年甚至10年时间，抓住风口，保持加快速度进行发展时不我待。

  为此，VeryLux威罗提出了“三年千店”的发展目标，希望在风口期能抢到更多的市场蛋糕，继续保持在进口艺术涂料中的领衔优势。

  在强手如林的中国艺术涂料市场，初心如磐的VeryLux威罗将如何抓住涂料行业风口期，稳步前行的呢？

  “在市场下行增量有限的情况下，一定要通过营销活动让店面能够多吃到一点市场蛋糕。”Verylu威罗·中国执行总裁邹本龙认为。

  小至做广告、开门店，大到亮相广州设计周、出席红星美凯龙潮流软装风尚大赏、闪耀中国高端整体软装峰会、在高铁站投放广告，过去的2022年，VeryLux威罗动作频频，成功抢占了消费者的眼球。

  去年9月，Verylu威罗品牌广告强势登陆上海虹桥高铁站、上海虹桥机场，在每一个进站口，都能看到Verylu威罗多款艺术涂料涂装效果组合而成的图案，以及意大利原装进口艺术涂料的品牌符号。

  这也是Verylu威罗进入中国市场以来，首次在高铁、机场等人流密集处投放大规模的品牌形象广告。

  这寓意着Verylu威罗的品牌形象正式升级，从此走进了更多消费者心中，有了更多机会进入千家万户。

  90后、00后正在成为中国高端消费市场的主要力量，他们与老一代消费者最大的不同之处，在于更强调个性，对居住品质要求更高。

  为了使这个正在成为市场主力的花钱的那群人对Verylu威罗品牌有更多了解，Verylu威罗锁定新兴的社交平台，加强在各种新媒体平台做品牌传播。

  通过新媒体平台上持续的视频发布和直播活动，为用户讲述Verylu威罗情感色彩，吸引了众多潜在用户的关注，并持续引流到线下门店，线上线下形成了闭环。

  邹本龙表示：“我们积极将线上作为开拓渠道的重要手段，我自己也主动在视频平台发布涂料科普小视频，收获众多粉丝。”

  “未来，我们会持续加大投入，开拓规模化的新媒体渠道，不断的提高专业度，实现品牌更好地曝光和展现，让更多喜爱艺术涂料产品、对打造美好生活有需求的用户，与VeryLux威罗有更深更广泛的交流。”

  2022年，VeryLux威罗推出新的年度情感色彩系列“GUSTO 22”，营销活动也拉开了大幕。

  20年来的健康发展，离不开和红星美丽凯龙、设计师圈子的紧密合作，广大经销商伙伴的战略支持也密不可分。

  VeryLux威罗形成了以设计师和消费的人为核心对象的“渠道-终端”模式。

  为打通设计师渠道，秉承“与世界各地设计师艺术家保持紧密联系，引领装饰新趋势”的思路，VeryLux威罗成功举办了设计师品鉴沙龙，参加了广州设计周、家博会DDS双展，并协办上海艺术节，成为了米兰家具展涂料独家直播赞助品牌。

  在潮流色彩方面，VeryLux威罗还在专业机构推出年度流行色的基础上进行细分，与意大利艺术家合作，推出年度情感色彩。

  VeryLux威罗怒刷“存在感”，继续将经典的艺术涂料和单色涂料产品带给中国市场的设计师和品位用户。

  直合设计创始人张鹏峰使用VeryLux威罗石灰基产品，打造了凝练、极简的《静寂 Silent》，该作品还荣获了2022德国iF设计大奖（iF DESIGN AWARD）。

  在终端方面，VeryLux威罗专注专卖店体系的建设，且90%以上的线下专卖店都实现了可观的盈利。

  VeryLux威罗十分清楚自己的品牌定位，做原装进口产品，一定是面对中高端市场。

  因此，VeryLux威罗专卖店普遍开在红星、居然、欧亚达等高端的商场里面。

  目前，VeryLux威罗全国专卖店500+，从意大利工厂累计进货100+个集装箱，服务过的终端业主10万+。

  2022年，VeryLux威罗持续深化与红星美凯龙的战盟合作伙伴关系，专注于软装品类的艺术涂料项目，致力为品味用户更好的提供优质的一站式家居环境改善服务。

  在红星美凯龙“818FUN肆嗨购节”中，Verylu威罗不负众望，摘得“软装陈设”品类“高端涂料榜”探花的席位，“原装进口艺术涂料的风向标和代名词”、“拥抱时尚设计”的名号也经受住了考验。

  一年中，VeryLux威罗还先后荣获了“最受设计师欢迎艺术涂料品牌”、“最受消费者欢迎艺术涂料十大品牌”两项权威荣誉，彰显了在设计师渠道和终端消费者中的品牌影响力。

  今年2月10日，第三届中国高端整体软装峰会 · 苏州站成功满举办。VeryLux威罗中国执行总裁邹本龙再次亮相盛会，继续开启了深耕红星美凯龙渠道的破圈行动。

  进入中国市场以来，VeryLux威罗逐步探索出一条极具特色的发展路线，也因此实现了令人瞩目的飞跃式发展。

  市场部和培训部门进行线上课程直播，通过组织专业资深人士开展线上课程传播有关Verylu威罗产品、应用和销售等方面的知识，提升全员行业专业度和为客户提供专业解决方案的能力。

  市场营销部在疫情相对可控的城市，积极组织并且开展单店营销活动，带领VeryLux威罗终端店面提升能力和流程组织，把店面系统化运营思路落地到相应的VeryLux威罗终端展厅，实现了“提升热情，天天签单”的目标，更好地提升了VeryLux威罗品牌在终端的知名度和市场占有率。

  技术中心根据各地疫情政策，灵活调度各地的资深技师，保障了技术服务工作有效运行。

  此外，VeryLux威罗还举行了经销商大会，总结过去，规划未来，通过生动的赋能拓客市场营销公开课等内容，极具操作性与执行性，为经销商点明要点，强力赋能。

  九层之台，始于垒土。这些行之有效的举动，吸引了更多经销商加盟VeryLux威罗，向千店目标迈进了可喜的一步。

  专业始于专注，VeryLux威罗人20年来只做一件事——“将意大利原装艺术涂料运营好”。

  为应对疫情和局部地区战争冲突的影响，以确定性应对不确定性，VeryLux威罗从始至终坚持100%原装进口的经营理念，努力强化产品供应链的安全管理。

  VeryLux威罗新增投入近千万元加强物流中心的备货管理，总部运营中心办公大楼也重新装修投入使用。

  因为持之以恒地专注，VeryLux威罗荣获上海市政府认定的“高新技术企业”和“专精特新企业”称号，并获得了D-Trend Award设计趋势奖、“2022艺术涂料十大品牌”等权威荣誉。

  这些来自市场和消费的人的肯定和鼓励，也是VeryLux威罗持续发展的不竭动力。

  近20年的稳固发展，VeryLux威罗用事实验证了这样一句话：那些一夜之间兴起或倒闭的企业，远远称不上卓越；卓越的公司发展靠的是：平静，坚毅和持续改善。

  进入中国市场早期，由于战略性投入让VeryLux威罗曾一度亏损，VeryLux威罗仍顽强地坚持了过来。

  如今已经变得很强大的VeryLux威罗，在通往成功的路上，必将步履不停，阔步前行。

  随着疫情的放开，相信VeryLux威罗2023年一定会给我们大家带来更多亮眼的表现。返回搜狐，查看更加多

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