从快速地增长到高水平发展25家主流艺术涂料品牌齐聚广东谋破卷

  继今年7月份举行广东省涂料产业高水平质量的发展大会并启动广东省涂料产业高水平质量的发展行动方案之后，广东省涂料行业协会又有“高质量行动”——11月7日，2023艺术涂料高水平质量的发展座谈会在巴德富创新研发中心举行。

  本次座谈会基本集齐了全国优秀艺术涂料企业/品牌的代表，涉及的艺术涂料企业/品牌包括（排名不分先后）：三棵树，嘉宝莉，立邦，菲玛，卡百利，巴德士，荷兰蔻帝，美涂士，紫荆花，阿里大师，路易诗兰，瓦帕茵特，塔萨尼，阿迪斯，易涂得，阿贝罗尼，威罗，好乐涂，瓦科，蒙太奇，帝卡斯，昊特建材，江门日洋，君匠世家，基路伯等。

  此外，巴德富、恒和永盛、巴斯夫、保立佳、银洋树脂、衡光等上游原材料企业也派出代表参加了座谈会。

  既然是事关艺术涂料高水平发展的座谈会，那么首先就要有引领整个涂料行业高水平发展的纲领。座谈会上，广东省涂料行业协会带领大家回顾了《广东省涂料产业高水平质量的发展行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》）。

  广东省涂料行业协会副秘书长王兵介绍《广东省涂料产业高水平质量的发展行动方案（2023-2025年）》

  《行动方案》指出，广东是中国涂料产业大省，推动广东涂料产业高水平质量的发展是落实国家高水平质量的发展工作重要精神和省委、省政府对高水平质量的发展工作部署、提升广东涂料可持续发展竞争力的重要举措。但广东涂料行业存在产业布局有待加强完善、产业创造新兴事物的能力有待逐步提升、行业超低价“内卷”破坏市场秩序、产品品质衡量准则有待提升等重点问题，使得广东涂料面临一系列重点任务，包括：

  何谓“先进材料战略性支柱产业集群”？《行动方案》特别指出要对“中国涂料之乡”顺德区域的传统涂料产业集群的整体规划，着力打造“中国艺术涂料之乡”的特色产业优势。

  这表明艺术涂料的高水平质量的发展是广东涂料产业高水平发展的重要组成部分，为本次座谈会的召开奠定基调。

  广东省涂料行业协会会长陈冰因在外地出差未能到场参加座谈会，但他依然委托广东省涂料行业协会秘书长吕水列代为念出他的致辞稿。

  陈冰在致辞中表示，经济大环境不太乐观，中国涂料产业已由快速地发展阶段，慢慢地过渡到高水平质量的发展阶段，而且各个细致划分领域也逐渐品牌化，中小企业的日子越来越难过；艺术涂料的兴起，不仅是涂料行业新的增长点，更是中小型涂料企业的发展趋势，也能说是很多中小型涂料企业的生存机会。

  艺术涂料如此重要，怎么样才可以健康发展和高水平发展？陈冰建议：一定要重视品牌和品质，做高品质质量产品；市场是大家的，一定要保护好，过度内卷就会毁掉这一个市场；上游材料对涂料的品质至关重要，要用市场需求去促进厂商生产更多的优质艺术涂料用原材料。

  作为本次活动的承办方，巴德富集团CEO龚洋龙在致辞中汇报了巴德富在“高水平发展”方面的努力，作为对陈冰关于原材料商用高质量的研发创新推动艺术涂料领域发展的建议的呼应。

  “近年来，围绕着高水平发展这一个话题，巴德富也一直在行动，涉及到研产销、人才事等每个方面优化升级。”龚洋龙指出：过去几年，巴德富在研发技术的投入上持续加大，过去三年的研发费用平均年增长超30%；研发技术等相关人才达到了500余人；研发人才结构持续升级，加大了博士等专家团队的投入；研发办公基地上增加了上海创新研究院，目的是更好的吸引高端的创新人才的加盟；在研发模式上，由原来的侧重关注短期产品研究开发，增加到了四代管理模式，构建了面向短期加面向未来的研发模式，即研发要运营一代、开发一代、规划一代、观察一代；加大了研发基础理论研究，与清华大学、上海交大等高校，形成肌理研究实验室。

  要想高水平质量的发展，就要摸清当前艺术涂料的发展状况——这也成为本次座谈会的一项核心任务。

  座谈会上，《涂料经》主编肖武作《艺术涂料产业分析报告》，从艺术涂料的市场格局出发，阐述了过去8年（2015-2022）艺术涂料市场的发展轨迹——市场容量持续增长，但品牌集中化进程明显，行业集中率处于空前高位。

  具体到广东区域内，肖武分析指出，“艺术涂料头部品牌不同程度地出现了增长放缓，而立邦、三棵树、嘉宝莉等综合型行业大企业却在急剧上量，未来，综合型品牌与专业艺术涂料品牌的竞争将走向常态化。”

  而在渠道层面，艺术涂料经销商的生存环境也经历的巨大变化。一方面，艺术涂料经销商南多北少、东多西少的空间分布特征没发生根本改变；在艺术涂料持续火热的市场背景下，调查发现超过8成的经销商处于“赚钱”的状态。另一方面，空间分布上的集中也让渠道竞争趋于白热化，价格战初显苗头，客流下滑，集客成本增加，再加上新房装修业务需求出现萎缩，单值下降，影响了经销商的盈利状况。

  在这种背景下，以渠道为先导，艺术涂料领域的内卷已经初步呈现。“生意难做”、“原材料涨价”、“产品同质化”、“价格战”、“获客难”等等成为艺术涂料行业的关键词。

  对艺术涂料消费趋势的洞察成为“破卷”的关键。随着时下人们对艺术涂料的接受度慢慢的升高，为市场空间的进一步打开提供了可能。调研发现，中国艺术涂料的消费群体依然是以“25岁-40岁”为消费主体，但消费群体有年轻化趋势，核心增量来源于Z世代人群，他们正逐步成为社会持续健康发展的中坚力量。

  “得Z世代者得未来”，Z世代花了钱的人艺术涂料的价格并没那么敏感，他们更注重的是品牌与品质（包括产品和服务）。因此，各大企业要想在未来的竞争中赢得一席之地，必须要走品牌化路线；而“价格战没有出路，只有死路一条。”

  从《艺术涂料产业分析报告》展现的艺术涂料发展现状出发，艺术涂料高品质发展已成必然趋势。巴德富集团创新研发中心总经理兼上海研究院院长束树军就在主题演讲中肯定了这一方向，并从创新研发的角度提出艺术涂料提升品质的可能路径建议。

  此外，TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁刘芳也从深耕多年的设计师渠道角度，讲述了赋能艺术涂料品牌高水平发展的经验与成果，建议同行找准自身定位，做专做精，做响品牌知名度和美誉度。

  座谈会的最后，与会代表围绕艺术涂料高水平发展的议题展开充分的讨论。尤其是针对行业内卷的话题，参会代表从各自企业情况出发各抒己见，群策群力，为艺术涂料的“破卷”寻找可能的出口。

  本次座谈会之后，同期举行《艺术涂料用乳液》团体标准第一次制标工作会议。龚洋龙表示，艺术涂料标准化的建设同时也是高水平发展的重点工作，将制标工作会议与座谈会同期举行，顺应国家高质量发展的要求，顺应人们对美好生活向往的要求，顺应涂料行业健康可持续发展的要求。

  “鉴于目前涂料的竞争态势，这次制标工作会议加研讨会，是一场及时雨。”龚洋龙这样说道。

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