中青旅联科打造：“雪怪阿乐”摘得我国文明艺术政府奖第四届动漫奖

  近来，我国文明艺术政府奖第四届动漫奖颁奖活动在四川成都举办。文明和旅行部党组成员、副部长杜江，四川省委常委、宣扬部部长郑莉到会活动。

  中青旅600138）联科打造的“雪怪阿乐”IP取得“最佳动漫形象”奖。值得一提的是，这是新疆IP初次取得动漫范畴的最高奖，也是旅行企业初次取得文明范畴的国家级奖项。

  我国文明艺术政府奖动漫奖是为昌盛动漫著作创造，培育动漫优秀人才，扩展我国动漫世界影响力，推进动漫工业高质量展开而建立的国家级动漫奖项。依据《我国文明艺术政府奖动漫奖评奖方法》，文明和旅行部安排而且展开了我国文明艺术政府奖第四届动漫评奖作业，评选出了包含最佳动漫著作、最佳动漫创造者或团队、最佳动漫教育学习办理机关、最佳动漫世界商场拓荒、最佳动漫技能、最佳动漫形象6个分项在内的20个获奖项目。

  第四届动漫奖获奖项目会集代表了我国动漫工业创造出产的最高水准，表现了动漫工业服务国家展开全局效果日益凸显、融入经济社会继续健康展开位置愈加重要、与科技及相关工业交融愈加严密的展开形状趋势，我国元素、我国故事、我国风格、我国表达进一步深化，展示了动漫工业在我国式现代化进程中的年代气候。

  这儿有喀纳斯湖、可可托海等极致的自然景观和以哈萨克文明为代表的民族风情，夏日旅行分外火爆。

  那时，阿勒泰现已有了两个标签——“人类滑雪起源地”，由于早在一万八千年前，这儿的先民就现已踩着毛皮滑雪板打猎；以及我国气候局颁发的“我国雪都”称谓，由于这儿是全我国雪量最大、雪期最长的当地。

  受阿勒泰政府和黑龙江援疆指挥部托付，中青旅联科承当了擘画阿勒泰冬季旅行品牌推行的任务，给出阿勒泰冬季旅行两个定位——世界级高山滑雪目的地和我国最具神话感的冰雪旅行目的地。

  中青旅联科首席构思官、雪怪阿乐总策划师葛磊表明：“阿勒泰的神话感，要依托阿勒泰自身的文明根由和关于人类共有的童心的敏锐洞悉。咱们方案打造一个绝无仅有的IP，他要能展示阿勒泰的冰雪魅力，一起又能唤醒人们心里最柔软的情感。”

  联科寻觅到了一位最合适的动漫设计师——阿尔斯，他是土生土长的阿勒泰哈萨克族小伙，肄业于北京电影学院动画学院，取得过亚洲世界青少年电影节最佳动画片奖，兼具了动漫的专业、民族的见识、世界的视界。

  这便是阿乐。他的耳朵高高竖起像雪兔，毛发像阿尔泰山中的奥秘白熊，眼睛像喀纳斯蓝色的湖水，红扑扑的脸蛋像是哈萨克孩子单纯的脸庞。

  阿乐的姓名来自“阿勒泰”的前两个字，意为阿勒泰的高兴宝物。他每年在冬季的第一场大雪中醒来，他喜爱滑雪、喜爱探险、喜爱拥抱陌生人，当他拥抱你的时分，你会得到温温暖走运。

  自出道后，阿乐先后到会了新疆冬博会、300企业媒体大咖冬游新疆等活动，在中青旅漫游网、去哪儿网等线上渠道拓荒了阿乐专区，凭借动画、漫画、AR技能、朋友圈广告等广泛传播，掀起了“阿乐带你游新疆”热潮。

  一个有生命力的动漫，不止表现在动画设计中，更要表现在实在的日子和场景中。

  环绕阿乐，中青旅联科牵头打造了“禾木冰雪精灵小镇”，将百年老屋改造成了“阿乐小屋”，在禾木村头竖起了阿乐的永久雕塑，改造了100间阿乐主题民宿，环绕阿乐开发了文创周边，从公仔玩偶到文具用品，从时髦配饰到构思家居，让游客不由得带阿乐回家。

  在冬季的禾木，阿乐和游客共玩、共眠、共行，这儿是阿勒泰的冬季，也成为了很多人梦中的神话世界。

  伴随着阿乐IP的兴起，2018-2019年雪季，阿勒泰地区完成旅行人数376万人次，同比增加61%；完成旅行总消费37亿元，同比增加97%；阿勒泰冬季旅行百度指数增加了6600%。

  阿乐的呈现，符合当下动漫、游戏、沉溺式旅行以及品牌营销跨入“人心盈利”年代的趋势，使阿勒泰的冬季从一片天寒地冻凝结成一个绘声绘色的动漫形象，唤醒童心，激活冰雪，拓宽新式商场，带动工业晋级。

  2022年，阿乐成为新疆第一届冬季运动会官方吉祥物；同年，阿乐获新疆自治区文艺扶持资金拍照26集系列电视动画短片“雪怪阿乐的冬季”，同名少儿绘本集出书问世。2023年，“雪怪阿乐的冬季”AR虚拟剧场将在上海完工，与天山电影制片厂协作拍照雪怪阿乐的动画大电影也在酝酿之中。阿勒泰市政府正将阿乐形象归入市政总体设计，经过市政宣扬窗口，让阿乐成为阿勒泰的城市“手刺”。阿乐的宗族成员也在连续上台，未来将一起打造一个奇特的“禾木动漫王国”甚至“新疆动漫王国”。

  以此次我国文明艺术政府奖动漫奖为关键，中青旅联科将继续深耕旅行IP，践行文旅交融，助力“文明中青旅”建造，为旅行目的地打造更多经典之作。

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